品类战略：定位理论最新发展

《品类战略：定位理论最新发展》pdf格式电子书下载,作者为：张云，王刚　著,在2011 年9月,由山西人民出版社出版。

01．品类时代来临
　　 自20世纪中叶以来，随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马、IBM、微软等品牌在全世界攻城略地，如何创建强大品牌逐渐成为全球企业新的关注焦点。中国也不例外，企业家们越来越认识到品牌的重要性，创建世界级品牌成为众多中国企业的首要目标。
　　 然而，改革开放30年来，中国企业创建品牌的道路走得并不平坦。直到今天，中国尚未诞生真正意义上的全球性品牌，追溯其中原因，中国改革开放的时间较晚、企业发展历程较短固然是一个重要因素，但中国企业整体上缺乏对品牌本质的正确理解、没有掌握正确的品牌创建方法，才是最根本的原因。这种认识上的不足已经使相当多的企业走入歧路，逐步丧失竞争力。下一个30年里，中国经济结构面临转型，中国企业面临着更加严峻的全球性挑战，如何认识品牌?如何打造真正具有竞争力的世界级品牌?中国企业迫切需要自我审视和反思。
　　 品牌神创论的终结
　　 长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调在产品同质时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手，核心在于创造一个与众不同的形象。企业应该建立品牌的知名度、美誉度、忠诚度，以此塑造品牌核心价值，如奥美广告公司提出“品牌管家”的理念，强调品牌创建的过程即是一个伟大形象的诞生过程；JWT自诩为品牌“神庙”，宣称自己擅长为企业打造“摄众品牌”……这些国际广告公司不断将“品牌”这个概念神化，将品牌的成功归结为依靠少数聪明人头脑中迸发出的“大创意”。品牌神创论的观点甚嚣尘上．乃至衍生出如下论断：产品可能消亡，品牌将会永生。
　　 现实情况真的如此吗？
　　柯达的没落
　　 2010年12月11日，美国标准普尔500指数成分股进行调整，具有l30年历史的悠久品牌柯达被踢出局。12月30日，全球最后一卷柯达克罗姆彩色胶卷在美国堪萨斯州的一家小型冲印社冲印完毕．柯达宣布从此停止冲洗和晒印柯达彩色胶卷的业务。……
真功夫、百度中文搜索、农夫山泉天然水、云南白药创可贴、统一方便面老坛酸菜、洋河蓝色经典、娃哈哈营养快线……怎样做到了一枝独秀?
　　 青岛欢动、联合利华清扬洗发水、海尔成套家电、五粮液永福酱酒、联想乐hone、霸王凉茶、中粮集团全产业链……前景为何令人担忧?

　　众多中国企业及媒体，如长城汽车、创维集团、今日资本、真功夫、北药集团、AB集团、家有购物、恒源祥、《销售与市场》、《中国企业家》、《中外管理》、《上海第一财经》、《21世纪经济报道》等共同推荐